Prólogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Amparo Fernández, Subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio
y Presidenta del Patronato EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Se ha llegado a la mayor complejidad, pero la suprema es formar a un buen hombre
Fernando Díaz Pividal, EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Lleva las cosas creando suspenso
Jaime del Pozo Hernando, EOI y fundador y director de The Business Advisory Group . . . . . . . . 24
Saber y valor pero también innovación
Vicente Moreno, presidente de Accenture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Disimula los defectos de tu país
Félix Bellido, EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Haz fama y fortuna, las dos en una
Ana Isabel López-Casero, directora general de la Fundación Horizonte XXII . . . . . . . . . . . . 30
El jardín y el jardinero
Eva Levy, socia directora de Eva Levy & Partners . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Fondo y forma
Carlos Nieva, director de operaciones de Ericsson Iberia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Combina el saber con la recta intención
Jesús Martín, EOI y presidente de AEDHE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Ser hombre de su época
Mario Alonso Ayala, EOI y presidente de Auren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
El arte de la suerte
Carlos Barrabés, EOI y presidente de Barrabés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
No tener un defecto
Ana María Llopis, fundadora y presidenta de Ideas 4 all . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Moderar la imaginación
Fernando Maristany Ruiz, EOI y director de marketing de Amper . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Aprende a ser buen entendedor
Elena Gayo, directora general de IDETRA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Hállale el punto débil a cada uno
Miguel Otero Toranzo, director general del Foro de Marcas Renombradas . . . . . . . . . . . . . 48
Nunca caigas en lo vulgar
Luis Lombardero, director general de Bureau Veritas Formación . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
10 el arte de emprender soluciones desde la prudencia
Sé hombre de entereza
José Luis Barbero, EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Conoce a los afortunados para elegirlos y a los desdichados para evitarlos
Elena Carantoña, economista y consultora independiente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
Descubre tu principal virtud
Antonio Fontanini, EOI y presidente de Informalia Consulting . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
Descubre tu principal virtud
José Aguirre, CEO de Bestiario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Saber retirarse cuando se está ganando
Teófilo Julián del Pozo Rodríguez, EOI y presidente Consejo Asesor Club EOI . . . . . . . . . . . 60
Conocer cuándo las cosas están en su punto, en su sazón, y saber disfrutarlas
Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Don de gentes
José Luis López de Silanes, presidente ejecutivo del Grupo CLH . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Conoce el liderazgo natural
Santiago Porto, EOI y asesor de la AECID . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Evita las ambiciones excesivas
José Ignacio Rivero, EOI y presidente de TATUM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
Cuanto mayor fondo tiene el hombre, tanto tiene de persona
Gabriele Burgio, presidente y consejero delegado de NH Hoteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Sé juicioso y observador
Juan Bautista Rosas, director general de la Fundación de la Innovación, Bankinter . . . . . . . . . . 72
Nunca pierdas la calma
Eduardo Calvo, EOI y director de planificación y gestión de proyectos de Amper . . . . . . . . . . . 74
Aprende a ser diligente e inteligente
Joaquín Guirao, director general de Dnx Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Debes tener valor y cordura
Daniel Peña, EOI y rector de la Universidad Carlos IIIde Madrid . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Lo que se hace rápidamente rápidamente se deshace
Francisco Fernández Dopico, presidente de SISTEMAS 4 B S.A. . . . . . . . . . . . . . . . 80
11
Adáptate a la situación y usa tus recursos con moderación
Begoña Beviá y María José Cano, EOI y consultoras independientes de internacionalización . . . . . . 82
Hombre de buen dejó (fin)
Eduardo Sicilia, EOI y socio director de Thinkium . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
Eminencia en lo mejor
Jerónimo Saavedra Acevedo, EOI y alcalde de Las Palmas de Gran Canaria . . . . . . . . . . . . 86
Ahorrarse disgustos
Alfonso González Hermoso de Mendoza, director general de EOI - Escuela de Organización Industrial . . . 88
Cuidado para que salgan bien las cosas
Luis Riu Güell, presidente de RIU Hotels & Resorts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
Hacer que comprendan
Regina Revilla, EOI y directora de RR. EE. de Merck, Sharp & Dohme . . . . . . . . . . . . . . 92
Elegir un modelo elevado
Gustavo García Brusilovsky, cofundador y CEO de BuyVIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Aprende a llevarte bien con todos
Javier García Cañete, consejero delegado de Azuero . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Renueva tus triunfos. Es el privilegio del fénix
Manuel Pimentel, EOI y presidente de la editorial Almuzara . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Cultura y distinción
Luis Alberto Petit Herrera, EOI y director gerente de la Real Academia de Ingeniería . . . . . . . . 100
Da el buen trato en abundancia
Ángel San Segundo, EOI y vicedecano del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales . . . . . . . . . . 102
Amplitud en el trato
José Luis Ripoll, presidente de la Fundación Vodafone España . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
Conócete a ti mismo
Elisa Hernando Calero, directora general de Arte Global . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Es fundamental pensar todo bien
Josep Piqué, presidente de Vueling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
El hombre universal
Juan Díez Nicolás, EOI y catedrádico de sociología de la UCM de Madrid . . . . . . . . . . . . . 110
12 el arte de emprender soluciones desde la prudencia
La reputación
Javier Robles, presidente de Danone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Lo que unos aprueban es burla para otros
Juan Santana, presidente de Panda Security . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Mantén tu dignidad y deja que los demás la protejan
Amadeo Petitbò, EOI y director de la Fundación Rafael del Pino . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
No presumas de tu posición
Emiliano Mata, EOI y director de coordinación tecnológica de Airbus Military . . . . . . . . . . . . 118
Tu mejor forma de ser: saberte adaptar
Leire Quintana, socia administradora de Ilustrarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
No esperar a ser un sol que se pone
Juan Antonio Briano Ormaechea, EOI y socio director de Bo Avant Consulting . . . . . . . . . . . 122
Tener amigos
Antonio JB Cortés-Ruiz, EOI y consejero delegado de Neo Electra . . . . . . . . . . . . . . . . 124
No convertir en ocupación lo que no lo es
Saioa Echebarría, socia fundadora de Inextrama . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Ten elegancia al hablar y al actuar
Charo Iglesias, empresaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Llegar a ser deseado (o elogio de la audacia)
Juan Antonio Zufiria, presidente de IBM España, Portugal, Grecia e Israel . . . . . . . . . . . . . 130
Ten grandeza de ánimo
Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente de Grupo Leche Pascual . . . . . . . . . . . . . . . 132
Condición galante
Alfonso Martínez, EOI y socio director de AM Asesores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Antes loco con todos que cuerdo a solas
Blanca Alcanda, directora general de Technosite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
No tengas espíritu de contradicción
Antonio Fragero, EOI y presidente del patronato Proyecto Hombre . . . . . . . . . . . . . . . . 138
El arte de dejar pasar las cosas
José Antonio de Paz, presidente de Hewlett Packard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
13
Aprende a conocer el mal día
Félix de León Molinari, EOI y socio director de BETEL 4 SERVICIOS . . . . . . . . . . . . . 142
Encontrar la parte buena en todo
Gabriel Escarrer Juliá, presidente de Sol Meliá . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Nunca sigas la opinión insensata, sólo por llevar la contraria
Andrés de Miguel, EOI y socio director de SHOLTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
No caigas en lo chocante buscando salir de lo común
Vicente Albero, EOI y consultor independiente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
Saber desviar a otros los males
Antonio Colino Martínez, EOI, académico de la Real Academia de Ingenieros
y consejero del Consejo de Seguridad Nuclear . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
Pensar por adelantado
José Joaquín Martínez-Campillo, EOI y director general de comercio exterior y cooperación empresarial . 152
En vez de cubrir faltas de otro, emprende tus propios logros
Santiago Santos, EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
No seas ligero ni en creer ni en decidir
Manuel Navarro, EOI y fundador y director general de NCA Grupo Consultor . . . . . . . . . . . . 156
Si puedes dominar la pasión, apasiónate
Juan Vicente Sánchez-Andrés, EOI y catedrático de Fisiología de la Universidad de la Laguna (Tenerife) . 158
Elige bien a tus amigos
Jesús Rodríguez Cortezo, EOI y decano del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales . . . . . . . . . 160
La prudencia es la moderación en el comportamiento para acomodarlo
a lo que sea sensato, discreto o exento de peligro
Juan José Roca, EOI y socio director de Roca & Osorno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
Ayuda a los pobres pero sin arriesgar tu fortuna
Carmen Peláez, EOI y consultora de formación independiente . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Antes de hacer o decir algo, prueba si será aceptado
José Ignacio Pérez Escribano, EOI y propietario y director general de Iliada Consulting . . . . . . . . 166
Pelea, si es necesario, pero en buena lid y con ética
Evaristo Babé, EOI y abogado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
Saber distinguir al hombre de palabras del hombre de hechos
Ignacio Garralda Ruiz de Velasco, presidente de Mutua Madrileña . . . . . . . . . . . . . . . . 170
14 el arte de emprender soluciones desde la prudencia
Los amigos grandes son para las grandes ocasiones
Emilio Rodríguez Izquierdo, EOI y director de Zeroemissions . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
Ser persona de sustancia
Fernando Botella, EOI y presidente de Think&Action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
Escucha siempre al que sabe, y déjate aconsejar
Isidro Fainé, presidente de la Caixa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
Hazle caso a tus corazonadas
Fernando Nájera, EOI, gerente de grandes cuentas de LABAQUA-INTERLAB
y presidente de ANAVAM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
No te guíes por lo que haría tu enemigo
Eloy García Calvo, EOI, director de IMDEA Agua . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
Muestra que lo bueno lo haces tú, y lo odioso es obra de otro
Fernando Pimentel, EOI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Sé feliz con lo que te ha dado la vida
Carlos Lozano, EOI y managing director de BICG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
No exageres tus sueños de triunfo
Serafín Carballo, EOI y director de consultoría Prysma Calidad y Medio Ambiente . . . . . . . . . . 186
Saber estimar
Francisco Martín Frías, presidente ejecutivo de MRW . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Viaja que todo lo extranjero es bienvenido
Carmen de Andrés, EOI y presidenta de CYTSA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
Haz que te vean como sensato, en vez de entrometido
Bárbara Navarro, directora de RR.II. de Google España y Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . 192
Conoce bien a los más notables de tu tiempo
Mariano Gómez Agüero, EOI y asesor en servicios de finanzas corporativas . . . . . . . . . . . . . 194
Haz lo fácil como si fuese difícil, y lo difícil, como fácil
José Longás, consejero delegado de BSH Electrodomésticos España . . . . . . . . . . . . . . . . 196
No quieras lo que todos quieren y sé feliz con lo que tienes
Jesús Gómez Carrasco, EOI y consultor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
En tiempos buenos alégrate, y así compensarás el pesar de los malos
Jaime Pérez Martín Gaitero, EOI y responsable de calidad y medio ambiente de Adober Electricidad, S.L. . 200
15
Resérvate algunos trucos de tu arte: nunca lo digas todo
José Ramón Sanz Pinedo, EOI y presidente de la Fundación NUMA . . . . . . . . . . . . . . . 202
Cuando contradigas, hazlo con sutileza y moderación
Juan Miguel Villar Mir, EOI y presidente del grupo OHL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
Para curar la enfermedad, no busques un remedio que produzca dos
Andrea Lisbona Vives, directora general de Touchland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Si uno no puede ponerse la piel de león, póngase la de zorro
Concha Mayoral Palau,directora general de Ventus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
No decidas guiado por la primera impresión
Enrique Carvajal, EOI y director general y CEO de Sizet Experience/Impruven . . . . . . . . . . . 210
Aprende a aplicar tus teorías y hazte un comerciante práctico
Vicente Dávila, EOI y socio director de Kubi consultores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
Saber aparentar ignorancia
Francisco Cal Pardo, EOI, presidente de LEADAIR y presidente de honor de Tecniberia . . . . . . . 214
De vez en cuando expresa opiniones distintas del pensar de la mayoría
César Alierta, presidente de Telefónica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
No te excuses con quien no te lo ha pedido
Salvador Arenere, presidente de ADEA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
De la envidia al goce de lo ajeno
Javier Cantera Herrero, presidente del Grupo BLC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
Sacar partido a su novedad
Conrado Castillo Serna, director general de Rooter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
Saber probar a los demás
Luis Carlos Collazos, EOI y director de RR.HH. del Grupo HISPASAT . . . . . . . . . . . . . 224
Consigue que te respeten por tus virtudes, más que por el cargo
Fernando Moroy Hueto, EOI y director de RR.II.-D.T. Madrid La Caixa . . . . . . . . . . . . . 226
Índice de autores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
