La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocioGrupo Planeta (GBS), 2008 - 190 páginas El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura. Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es. El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores. |
Dentro del libro
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Página 15
... producto o un servicio casi acabado y se gasta el dinero en comunicar sus beneficios al públi- co objetivo . Pero este planteamiento ya no funciona . Creo que hemos llegado a un momento en que no Palabras en negrita y afirmaciones audaces.
... producto o un servicio casi acabado y se gasta el dinero en comunicar sus beneficios al públi- co objetivo . Pero este planteamiento ya no funciona . Creo que hemos llegado a un momento en que no Palabras en negrita y afirmaciones audaces.
Página 20
... dinero en sus productos con frecuencia . En Crossing the Chasm , Geoff Moore describe cómo se difunden entre la población los nuevos productos y las nuevas ideas . Siguen una ¿ Se ha fijado en la revolución ? 21 curva ¿Se ha fijado en ...
... dinero en sus productos con frecuencia . En Crossing the Chasm , Geoff Moore describe cómo se difunden entre la población los nuevos productos y las nuevas ideas . Siguen una ¿ Se ha fijado en la revolución ? 21 curva ¿Se ha fijado en ...
Página 23
... dinero . Esta estrategia no sólo funciona con la pizza . Se ha usado con casi todo lo que usted tiene en casa , hasta con las aspirinas . Imagine lo divertido que debió de ser para la primera persona que lanzó la aspirina al mercado ...
... dinero . Esta estrategia no sólo funciona con la pizza . Se ha usado con casi todo lo que usted tiene en casa , hasta con las aspirinas . Imagine lo divertido que debió de ser para la primera persona que lanzó la aspirina al mercado ...
Página 24
... dinero y cree en su producto , es gastarse todo el presupuesto comprando espacio publicitario en televisión y en prensa escrita . Pero se tropezaría con algunos problemas . En primer lugar , necesita gente que quiera comprar ...
... dinero y cree en su producto , es gastarse todo el presupuesto comprando espacio publicitario en televisión y en prensa escrita . Pero se tropezaría con algunos problemas . En primer lugar , necesita gente que quiera comprar ...
Página 25
... dinero o no disponen de tiempo o no lo quieren . Si el público no tiene el dinero necesario para comprar lo que uno vende al precio que uno necesita venderlo , no hay mercado . Si el público no dispone de tiempo para escuchar y entender ...
... dinero o no disponen de tiempo o no lo quieren . Si el público no tiene el dinero necesario para comprar lo que uno vende al precio que uno necesita venderlo , no hay mercado . Si el público no dispone de tiempo para escuchar y entender ...
Índice
11 | |
La muerte del complejo televisiónindustria | 29 |
La voluntad y el método | 42 |
Quién escucha? | 55 |
Chip Conley | 66 |
Siga | 73 |
el mejor panadero del mundo | 82 |
un nuevo tipo de kiwi | 89 |
El poder de un eslogan | 115 |
El problema de ceder | 121 |
Notas | 125 |
ahora todos somos diseñadores | 128 |
Es necesario ser escandaloso para ser extraordinario? | 134 |
El problema de las cosas baratas | 140 |
Tracey la publicista | 146 |
Se trata de pasión? | 152 |
Lo contrario de extraordinario | 95 |
Cura | 102 |
cómo Dutch Boy revolucionó el mercado de la pintura | 109 |
Índice de marcas y empresas | 175 |
Sobre el auto | |
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La Vaca Púrpura: Diferénciate para Transformar Tu Negocio Seth Godin No hay ninguna vista previa disponible - 2022 |
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