Historia de la Publicidad

1. La publicidad antes de la imprenta: 1.1. Primeras manifestaciones.1.2. Egipto.3. Fenicia.1.4. La.publicidad.en.la.antigüedad.clásica: Grecia.1.5. La publicidad en la antigüedad clásica:Roma.6. La.Edad.Media.Gremios.y.enseñas.7. Las.ferias.1.8. El.pregonero. -- 2. Llega la imprenta: 2.1. La revolución.Gutenberg. 2.1.1. La invención 2.1.2. La huella 2.2. Las ciudades.mercantiles. 2.3. Aparecen la prensa y la publicidad en ella. 2.4. Las oficinas de avisos. 2.5. Los primeros periódicos publicitarios. -- 3. Los primeros publicistas, los primeros teóricos, los primeros críticos: 3.1. Las aportaciones inglesas Entusiastas y críticos tempranos 3.2. Los inicios de la prensa y la publicidad en EE UU El polifacético Benjamin FranklinEl publicista político Samuel Adams 3 3 Los franceses De Voltaire a la Revolución. 3.4. La publicidad española en la Ilustración. -- 4. El siglo XIX. La edad dorada de la publicidad impresa: 4.1. Un.nuevo.tiempo.para.la.publicidad 4.2. La publicidad en la génesis de la prensa de masas De Emile de Girardin a James Gordon Bennett. 4.3. La publicidad en el periódico del XIX: los anuncios por palabras 4.4. El nacimiento de la agencia de publicidad. 4.4.1. Los grandes innovadores norteamericanos: Volney Palmer, Francis Ayer, George Rowell 4.4.2. Los pioneros europeos: James White, Charles Louis Havas, Charles Duveyrier, Atilio Manzoni, Ferdinand Haasenstein. 4.5. La transformación de la publicidad urbana 4.6. La publicidad en el filo de la navaja: de los productos milagro al padre del circo, Phineas T Barnum. -- 5. El cartel y la renovación de la publicidad impresa: 5 1 La revolución del cartel 5 2 El cartel en Francia Cheret y Toulouse-Lautrec 5 3 El cartel modernista en Europa 5.4. Los orígenes del cartel comercial en España -- 6. Nuevos medios, nuevos soportes publicitarios 6.1 Fotografía y publicidad 6.2. Cine y publicidad 6.3 Radio y publicidad 6.4 Revistas ilustradas y publicidad -- 7. El nacimiento de una profesión, 1900-1939 7.1 Rasgos básicos 7.2 La consolidación de la agencia de publicidad 7.2 1. EE UU 7.2 2. Europa 7.3 La publicidad se hace ciencia: de Hopkins a Prat Gaballí 7.4 Vanguardias y revoluciones 6.7 4.1. Nuevos productos y nuevos recursos para nuevos clientes 7.4 2. La "publicidad verdadera" y sus críticos 7.4 3. La aparición del diseño 7.4 4. Las aportaciones publicitarias de la Revolución Rusa 7.5 El cartel: de la estética a la eficacia 7.6 La publicidad española hasta la Guerra Civil -- 8. La publicidad en la era de la televisión: 8.1 La internacionalización de la agencia 8.2 La televisión obliga a cambiar 8.3 Los consumidores: un nuevo poder 8.4 La publicidad en España La larga y triste Posguerra -- 9. La renovación teórica: 9.1 Nuevas perspectivas: de la motivación a la sugestión 9.2 Publicitarios en la sociedad consumista 9.2 1. Los norteamericanos 9.2 2. Los europeos 9.3 La periferia publicitaria 9.4 La reorganización de la publicidad exterior 9.5 El cartel ha muerto, viva el cartel 9.5 1. La transformación del cartel comercial 9.5 2. El cartel cinematográfico 9.6 La publicidad en España: la transformación de los sesenta -- 10. La publicidad en la era de Internet: 10.1 La diversificación de la agencia 10.2 Los nuevos rasgos del negocio publicitario 10.3 Los movimientos antipublicidad 10.4 Publicidad en la red 10.5 Publicidad e industria audiovisual 10.6 Tendencias más allá del marketing 10.7 La publicidad en la España democrática 10.7.1. Profunda regulación de todos los aspectos de la publicidad 10.7 2. Creciente control social sobre la publicidad 10.7 3. Proceso de privatización de los medios y aumento de la lucha por la publicidad en ellos 10.7 4. Relieve social de la actividad publicitaria y reconocimiento profesional 10.7 5. Fortísima implantación de las grandes agencias mundiales 10.7 6. Creciente prestigio internacional de la publicidad española 10.7 7. Nuevo papel de la publicidad política e institucional -- 11. Historia de las RR PP: 11.1 Los orígenes 11.2 Entre dos guerras mundiales 11.3 Bernays y sus aportaciones 11.4 La expansión: las RR PP en la segunda mitad del siglo XX 11.4 1. La evolución norteamericana 11.4 2. La aportación europea 11.5 La crítica a las RR PP 11.6 Las RR PP en España 11.6.1 Etapa inicial (años 1960-1975) 11.6 2. Etapa de desarrollo (1975-1992) 11.6 3. Etapa de consolidación (1992-2007).