La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocioGrupo Planeta Spain, 28 mar 2012 - 186 páginas El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura. Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es. El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores. |
Dentro del libro
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... anuncios televisivos y las empresas en expansión que se construían en torno a inversiones en marketing cada vez mayores. Al consumidor posconsumo ya no le queda nada que comprar. Tenemos todo lo que necesitamos, queremos muy pocas cosas ...
... demasiado ocupados para prestar atención a los anuncios, pero a la vez estamos desesperados por hallar buenos productos que resuelvan nuestros problemas. Lo mejor desde el pan en rebanadas En 1912, Otto Antes, durante y después ...
... , rechazan compartir su atención. Los clientes confían en sus proveedores habituales o en su red de amigos inteligentes en lugar de estudiar los anuncios de la televisión. Por qué necesita a la Vaca Púrpura Hace cuarenta años,
... anuncios que emita. Así que... ha pasado de un público que englobaba a todo el mundo a un público que es una fracción de aquél. Y esa gente no sólo cuesta de encontrar; además, es quisquillosa. Ser el primero en lanzar pizzas congeladas ...
... anuncios de televisión) a querer más, y los consumidores se esforzaban por estar a la altura. Hoy en día, la mayoría de las personas que quizás comprarían su producto jamás oirán hablar de él. Existen tantas alternativas que no es fácil ...
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