Marketing

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Thomson, 2002 - 751 páginas
CONTENIDO: El mundo del marketing : panorama general del marketing - Planeación estratégica para la ventaja competitiva - El ambiente y la ética en el marketing - Desarrollo de una visión global - Análisis de las oportunidades en marketing : Toma de decisiones del consumidor - Marketing de negocio a negocio - La segmentación de mercados y los mercados meta - Los sistema de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing - Decisiones de productos : conceptos de producto - Desarrollo y administración de productos - Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercados de servicios - Decisiones de distribución : canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento - Ventas al detalle - - Decisiones de promoción : comunicación integrada de marketing - Publicidad y relaciones públicas - Promoción de ventas y ventas personales - Decisiones de precios: conceptos de la fijación de precios - Establecimiento del precio correcto - Marketing dirigido por tecnolog ...

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