Master DircomJoan Costa Universidad De Medellin, 2005 - 246 páginas De la comunicación integrada al DirCom / Joan Costa / - Investigación estratégica y auditoría de imagen global / Guillermo Bosovsky / - El mapa integral de comunicación / Sandra L. Fuentes / - El pensamiento estratégico en el DirCom / Martha Lucía Buenaventura / - El DirCom entre la incertidumbre y la acción / Marcelo Manucci / - Identidad, marca e imagen corporativa concepción y gestión / Sebastián García / - El verdadero valor de la comunidad / Olivia Morales / - Comunicación de Marketing-producto/servicio/Internet / María Eva Boco / - El plan estratégico de comunicación / Andrés Aljure / - Comunicación y gestión de crisis / José Carlos Losada / - Ética, gobierno corporativo y compromiso social / Italo Pizzolante / - El rol de la comunicación en el proceso de fusiones y adquisiciones / Michael Ritter. |
Índice
Presentación | 9 |
Investigación Estratégica y Auditoría de Imagen Global | 23 |
El Mapa Integral de Comunicación | 45 |
El pensamiento estratégico en el DirCom | 61 |
Identidad marca e imagen corporativa | 85 |
El verdadero valor de la Comunicación | 107 |
Comunicación de Marketing | 127 |
El Plan Estratégico de Comunicación | 141 |
Comunicación y gestión de crisis | 163 |
Ética Gobierno Corporativo y Compromiso Social | 183 |
Colofón | 233 |
Términos y frases comunes
acciones actividad ámbito análisis Auditoría de Imagen base ción clientes coherencia compañía competitividad Comunicación Corporativa Comunicación de Marketing comunicación empresarial comunicación interna Comunicación Organizacional comunicacionales comunicar consultor control crisis cultura debe define definición desarrollo diferentes directa diseño due diligence cultural efectos emisor empleados empresa Enron entorno equipo estrategia de comunicación estructura evaluación éxito factores función fusiones y adquisiciones futuro gestión gráfico herramientas identidad corporativa identificar imagen corporativa Imagen Global implica innovación institucional integración Internacional DirCom on-line Internet investigación Joan Costa lograr management Manucci mapa marca marketing directo Martha Stewart Master Internacional DirCom medios de comunicación mensajes mente mercado mercadotecnia mundo negocio nuevo objetivos operación Oracle Oracle Corporation organización organizacional panettone PeopleSoft permite plan estratégico planeación Pontificia Universidad Javeriana proceso producto/servicio productos profesional proyecto publicitario Real Media realiza receptores Recursos Humanos responsable resultados servicios Siemens AG sistema situación social stakeholders tácticas Time Warner través valor venta