Liderazgo de marca

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Grupo Planeta (GBS), 2005 - 384 páginas
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"Un marco excelente para abordar la increible complejidad a que nos enfrentamos los directores de marca, particularmente las implicaciones de la vinculación entre estrategia de la empresa y la marca, vinculación que con hasta frecuencia se desatiende."Dennis Carter. Vicepresidente Intel Corporation "Asesoramiento sólido para empresas que se enfrentan a retos de marca a escala mundial."John Quelch. Decano London Business School. ""Aaker y Joachimsthaler dan a todos los administradores de marca la esperanza de que al dominar estos principios sus propias marcas alcanzarán nuevas y estimulantes costas. ¡Este libro NO TIENE PRECIO!"Joseph V. Tripodi. Director General de Márketing Seagram.
 

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Índice

Agradecimiento
9
nuevo imperativo
19
La construcción de la marca paga
30
Funciones de liderazgo de marca
41
Identidad de la marca lo central en la estrategia de marca
49
Modelo de planificación de la identidad de marca
56
Al desarrollar un sistema de identidad de marca superar los clásicos errores
67
Clarificar y elaborar la identidad de la marca
82
Buenos días Adidas
199
Las lecciones
209
Cómo el patrocinio construye marcas
219
Lo que puede ir mal
236
el papel de la Red
245
Construcción de marca en la Red
254
Contenido en publicidad y patrocinio
269
más allá de la publicidad en medios
278

Ejercicios de elaboración de identidad
88
Desarrollo de metáforas visuales
100
Presentar la identidad elaborada
107
Parte III
113
respaldadoras y submarcas
120
Marcas respaldadas
128
Casa con marcas
135
Arquitectura de la marca
146
Extender la amplitud de la marca
170
lecciones en la construcción de marcas
181
algunos modelos de papeles de Europa
290
algunas indicaciones
310
Liderazgo de marca global no marcas globales
321
Compartir visiones y mejores prácticas
328
Asignar responsabilidades para crear una sinergia cruzada por países
337
Un sistema para proporcionar brillantez a la construcción de marcas
345
Notas
351
Notas del traductor
357
Página de créditos

Términos y frases comunes

Sobre el autor (2005)

Uno de las grandes autoridades acerca de estrategias para el liderazgo de marcas y marketing, Erich Joachimsthaler es fundador y CEO de Vivaldi Partners, una consultora dedicada a temas de estrategia mundial, innovación y marketing. Trabaja en industrias y compañías líderes en distintas partes del mundo para conseguir que sus marcas se fortalezcan y ganen un lugar ventajoso en el mercado.Es autor de más de sesenta artículos publicados en distintas revistas como Harvard Business Review, Sloan Management Review y California Management Review. Su libro anterior, Liderazgo de marca, fue publicado por Ediciones Deusto.

Información bibliográfica