La marca: máximo valor de su empresa

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Pearson Educación, 2002 - 267 páginas
 

Índice

Importa la estrategia de administración de activos de marcaSM?
3
Una perspectiva general de la administración de activos
19
xvii
27
Fomente una cultura de administración
29
Defina la imagen de su marca
53
Elabore el contrato de su marca
75
Elabore un modelo de cliente basado en la marca
91
5678
107
107
129
Comunique el posicionamiento de su marca
153
Apalanque su marca para maximizar su influencia
183
9
198
Mida el rendimiento sobre la inversión
215
Establezca una cultura basada en la marca
229
Acerca del autor
253
Página de créditos

Términos y frases comunes

Referencias a este libro

Arquitectura de marcas
Manuel Martín García
Vista previa restringida - 2005

Información bibliográfica