La marca: máximo valor de su empresaPearson Educación, 2002 - 267 páginas |
Índice
Importa la estrategia de administración de activos de marcaSM? | 3 |
Una perspectiva general de la administración de activos | 19 |
xvii | 27 |
Fomente una cultura de administración | 29 |
Defina la imagen de su marca | 53 |
Elabore el contrato de su marca | 75 |
Elabore un modelo de cliente basado en la marca | 91 |
5678 | 107 |
107 | 129 |
Comunique el posicionamiento de su marca | 153 |
Apalanque su marca para maximizar su influencia | 183 |
9 | 198 |
Mida el rendimiento sobre la inversión | 215 |
Establezca una cultura basada en la marca | 229 |
Acerca del autor | 253 |
Términos y frases comunes
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