La magia del plannerESIC Editorial, 2012 - 233 páginas Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. |
Índice
El cocinero Antón de Miguel Ángel Furones Capítulo 01 Introducción Alguien se atrevería a explicarme de una vez por todas qué es ypara qué sirve ... | 19 |
cambiar la estructura La ventaja de Pollitt todo en uno Cómo definir lo que hace un planner? Ventajas de Pollitt frente King Un nombre terriblemente... | 29 |
13 | 35 |
La magia del planner | 44 |
22 | 45 |
25 | 46 |
27 | 55 |
La magia del planner | 55 |
33 | 126 |
35 | 130 |
La redacción del briefing | 135 |
36 | 139 |
Un modelo tentativo | 148 |
Los datos tienen voz y cara | 161 |
El proceso para entender cómo nos mueve el sentimiento | 175 |
Mañana más | 195 |
29 | 55 |
31 | 55 |
Todas las cosas que hace o podría llegar | 55 |
El planning estratégico llevado a las agencias de medios | 68 |
El plannery el investigador | 84 |
32 | 87 |
Definir qué preguntas ayudan | 99 |
Diferenciando estrategias | 113 |
38 | 200 |
Planning global | 201 |
Se buscan árbitros de baloncesto | 207 |
Subiendo a las alturas | 213 |
219 | |
229 | |
230 | |
Términos y frases comunes
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