La magia del planner

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ESIC Editorial, 2012 - 235 páginas
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Reseña de usuario - Marcar como inadecuado

Me parece un manual claro y muy didáctico sobre la labor del planner en una agencia y la importancia de la planificación estratégica.
Está redactado de una forma amena, clara y concisa y todos
epígrafes están perfectamente ilustrados con casos prácticos que facilitan enormemente la comprensión de la teoría. 

Reseña de usuario - Marcar como inadecuado

¡Por fin un libro tan necesario como "La magia del planner"!
De forma sencilla y amena Antón Álvarez pone sobre el papel su gran conocimiento sobre el mundo de la planificación estratégica y la
acerca tanto aquellos a los que nos apasiona como a aquellos que fruncen el ceño desconcertados cuando oyen la palabra planner.
Desde mi humilde opinión, es todo un must.
 

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Índice

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cambiar la estructura La ventaja de Pollitt todo en uno Cómo definir lo que hace un planner? Ventajas de Pollitt frente King Un nombre terriblemente...
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La magia del planner
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La magia del planner
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35
130
La redacción del briefing
135
36
139
Un modelo tentativo
148
Los datos tienen voz y cara
161
El proceso para entender cómo nos mueve el sentimiento
175
Mañana más
195

29
55
31
55
Todas las cosas que hace o podría llegar
55
El planning estratégico llevado a las agencias de medios
68
El plannery el investigador
84
32
87
Definir qué preguntas ayudan
99
Diferenciando estrategias
113
38
200
Planning global
201
Se buscan árbitros de baloncesto
207
Subiendo a las alturas
213
BIBLIOGRAFÍA
219
42
229
48
230
Página de créditos

Términos y frases comunes

Información bibliográfica