La magia del plannerESIC Editorial, 2012 - 233 páginas Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. |
Índice
Sección 1 | 9 |
Sección 2 | 13 |
Sección 3 | 15 |
Sección 4 | 21 |
Sección 5 | 29 |
Sección 6 | 31 |
Sección 7 | 55 |
Sección 8 | 55 |
Sección 16 | 109 |
Sección 17 | 111 |
Sección 18 | 135 |
Sección 19 | 137 |
Sección 20 | 153 |
Sección 21 | 155 |
Sección 22 | 171 |
Sección 23 | 173 |
55 | |
Sección 10 | 55 |
Sección 11 | 55 |
Sección 12 | 55 |
Sección 13 | 75 |
Sección 14 | 77 |
Sección 15 | 98 |
Sección 24 | 195 |
Sección 25 | 197 |
219 | |
229 | |
Sección 28 | 235 |
Términos y frases comunes
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