Dirección de Marketing

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Pearson Educación, 2009 - 777 páginas
 

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Reseña de usuario - Marcar como inadecuado

plan de mk

Reseña de usuario - Marcar como inadecuado

Buen dia,
En 1965 /1966 mi sr. padre adquirio una refrigeradora Phillips, en el mercado local Panama, esta refrigeradora hasta en dia de hoy , ha funcionado a la perfeccion.
Esta reseña esta para resaltar la calidad de los productos Phillips.
Agradecido por la atención que esta le merezca.

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Índice

Capítulo
2
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
35
Identificación de las oportunidades de mercado
70
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda
101
Capítulo 3
109
Toma de decisiones
115
PARTE 3
120
Capítulo 8
132
La definición de las ofertas de mercado
370
Capítulo 12
372
Capítulo 14
387
Diseño y administración de servicios
401
El marketing holístico para servicios
410
CUESTIONES CLAVE Recomendaciones para mejorar
417
La administración de servicios de apoyo al producto
424
Desarrollo de programas y estrategias de precios
431

Relación con clientes o consumidores
138
Resumen
168
Factores personales
180
un modelo de cinco
191
Otras teorías sobre la toma de decisiones de compra
199
Referencias bibliográficas
205
El proceso de compras y adquisiciones
217
Identificación de segmentos y selección del segmento meta
239
PARTE 4
254
Definición del segmento meta
261
Resumen
268
Capítulo 10
269
CUESTIONES CLAVE Estrategias de marca para
294
Estrategias de posicionamiento de marcas
309
del producto
321
Las relaciones con la competencia
341
PARTE 5
364
PARTE 6
442
La entrega de valor
466
La función de los canales de marketing
472
Decisiones sobre la administración del canal
483
Administración de la venta minorista de la venta mayorista
503
PARTE 7
534
La función de las comunicaciones de marketing
536
Decisiones en torno a la mezcla de comunicación
555
CUESTIONES CLAVE Qué nivel de integración presenta
562
Marketing de venta por catálogo
609
PARTE 8
632
El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros
667
Apéndice
A-1
Glosario
G-1
Créditos de imágenes
G-9
Página de créditos

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Términos y frases comunes

Información bibliográfica