Comportamiento del consumidor: decisiones y estrategia de marketing

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ESIC Editorial, 2004 - 523 páginas
6 Reseñas
Este trabajo responde en su estructura y contenido a los manuales más avanzados sobre el comportamiento del consumidor. Sin embargo, difiere de los mismos en el planteamiento expositivo. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de interrogantes, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones ajenas, suministro de datos, y todo ello con una lógica racional y desordenada. Se pretenmde desarrollar el conocimiento de los consumidroes. En definitiva, pensar y hacer pensar.
 

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Índice

Consideraciones de Partida
17
Marketing y comportamiento del consumidor
23
La integración interdisciplinar y el estudio de las necesidades
47
Un marco instrumental para el estudio
79
Parte
101
Cultura y comportamiento del consumidor
139
Los estratos sociales
193
Los grupos y el análisis de la familia
221
Parte
265
Aprendizaje memoria y criterios de evaluación
317
Personalidad y estilos de vida
351
Actitudes y cambio de actitudes
379
Parte
403
Procesos de compra y actuaciones postcompra
433
Parte
471
Consumerismo sociedad marketing y ética
499

La unidad de consumo familiar
240

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