El Nuevo Diccionario de MarketingEste trabajo responde en su estructura y contenido a los manuales más avanzados sobre el comportamiento del consumidor. Sin embargo, difiere de los mismos en el planteamiento expositivo. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de interrogantes, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones ajenas, suministro de datos, y todo ello con una lógica racional y desordenada. Se pretenmde desarrollar el conocimiento de los consumidroes. En definitiva, pensar y hacer pensar. |
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excelente
Índice
Consideraciones de Partida | 17 |
Marketing y comportamiento del consumidor | 23 |
La integración interdisciplinar y el estudio de las necesidades y | 47 |
Un marco instrumental para el estudio | 77 |
Parte | 101 |
Cultura y comportamiento del consumidor у | 139 |
Los estratos sociales | 193 |
Los grupos y el análisis de la familia | 221 |
Umbrales y medición perceptiva | 276 |
Aprendizaje memoria y criterios de evaluación | 317 |
Personalidad y estilos de vida | 351 |
Actitudes y cambio de actitudes | 379 |
Parte | 403 |
Procesos de compra y actuaciones postcompra | 433 |
Parte | 471 |
Consumerismo sociedad marketing y ética | 499 |
Términos y frases comunes
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