A sociedade do sonho: comunicação, cultura e consumoMauad Editora Ltda, 1995 - 232 páginas Em quinta edição, revista e ampliada, o livro discute, com rara desenvoltura crítica e maturidade intelectual, as teorias que tentam explicar o campo do consumo. Nesta discussão, o autor revela mais uma vez como o chamado “pensamento selvagem”, aquela forma de classificar o mundo que faz apelo aos animais, plantas e sentimentos permanentes, bem como a suportes classificatórios tradicionais, como as distinções de sexo e idade, continua operando e imperando no nosso mundo. Um estudo antropológico da indústria cultural é o que nos oferece Everardo Rocha, nesta obra. Com precisão e objetividade, o autor desvenda os mistérios dos meios de Comunicação de Massa e do fenômeno do consumo em geral. Uma análise densa e criativa que abre novos ângulos para o estudo do marketing e da propaganda, a partir de uma perspectiva da Antropologia do Consumo. |
Índice
Agradecimentos | 13 |
Antropologia e Comunicação | 39 |
apocalípticos e integrados | 61 |
a sociedade dentro da tela | 84 |
história indivíduo estado e produção | 119 |
A ciência do outro e a revelação de si | 136 |
a Comunicação de Massa | 149 |
holismo e comunicação | 165 |
as evitações do poder | 180 |
ócio e abundância | 194 |
Notas | 211 |
225 | |