Cómo elaborar un plan estratégico de comunicación: Una aplicación a la franquiciaUniversidad de Alicante, 26 sept 2014 - 136 páginas Este manual pretende ser de utilidad para todos aquellos alumnos, profesores o profesionales que deban elaborar una planificación estratégica para la gestión de la comunicación de una empresa o institución. A partir de las premisas de un plan de marketing, el manual concreta y proporciona una metodología de planificación y gestión estratégica de la comunicación. Es una guía que, mediante un caso práctico, explica el procedimiento paso a paso. Se parte del análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se determinan unos objetivos. El conocimiento y elección de las estrategias supone un paso crucial para alcanzar el éxito. La implementación y la evaluación de resultados cierran el proceso. Juan Monserrat Gauchi es profesor de Sistemas y Procesos en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. También es docente en el máster Comunicación e Industrias Creativas de la UA, y en el máster de Gestión Deportiva de la Universidad Politécnica de Valencia. |
Índice
DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS | 55 |
DEFINICIÓN DE LOS PLANES DE ACCIÓN | 83 |
PLAN DE COMUNICACIÓN PARA | 109 |
fIdelIzacIón de clIentes | 117 |
133 | |